綠道聯(lián)合探究：現(xiàn)代中國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展前景及方向
發(fā)布日期：2018-08-02 點擊數(shù)：225
鄉(xiāng)村旅游作為“綠色生態(tài)經(jīng)濟”和“體驗經(jīng)濟”相結(jié)合的產(chǎn)物，鄉(xiāng)村及其所決定的鄉(xiāng)村意象共同構(gòu)成了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的核心吸引力。未來，我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展前景和方向主要包括以下方面：
（一）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品逐步多元化
隨著土地流轉(zhuǎn)政策的完善與旅游經(jīng)濟扶持政策的出臺，城鄉(xiāng)空間距離的縮短，低端化的初級鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品不能滿足大眾所需，農(nóng)家樂、民俗村、田園農(nóng)莊、農(nóng)業(yè)科技園、古村落、鄉(xiāng)村度假村等產(chǎn)品層出不群，產(chǎn)品逐漸日趨精華化、高端化。例如成都市的“五朵金花”就是梅花、花卉、菊花、荷花、菜園為主題發(fā)展的不同鄉(xiāng)村旅游品牌。
旅游者對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的多元化、內(nèi)容的豐富度和體驗的差異性期盼日益增長。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)需要主動迎合旅游者的需求，為旅游者提供更多的選擇機會，包括交通出行的自主化、旅游業(yè)務(wù)的自主化、參加旅游過程的自主化等。
（二）基于標(biāo)準(zhǔn)化的個性化鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)管理
不斷學(xué)習(xí)鑒定國外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的先進(jìn)經(jīng)驗，旅游項目開發(fā)與服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化得以進(jìn)一步規(guī)范；情親化、個性化的旅游產(chǎn)品業(yè)已成為旅游競爭的新態(tài)勢，在標(biāo)準(zhǔn)化的基礎(chǔ)上進(jìn)行親情化、個性化的延伸，全面提升旅游產(chǎn)品質(zhì)量，依據(jù)旅游者的不同特點和不同需要，提供只是定制化的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。也就是說，未來的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，應(yīng)該是在標(biāo)準(zhǔn)化的基礎(chǔ)上逐漸增加更多的個性化元素。
鄉(xiāng)村旅游必須基于標(biāo)準(zhǔn)化展開個性化鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)管理，這是市場選擇和旅游者需求筆畫倒閉的結(jié)果。選擇自駕游出線的旅游者比重越來越高，在鄉(xiāng)村游中表現(xiàn)的尤為突出。旅游者希望前往的鄉(xiāng)村應(yīng)該是個性化的獨特性十足的。鄉(xiāng)村旅游必須適應(yīng)市場的變化，規(guī)劃出自己的特色，讓景色、產(chǎn)品、接待、管理均有自身的獨特之處。
（三）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展全面嵌入“旅游+”
“旅游+”戰(zhàn)略有北京伯聯(lián)顧問提出，病應(yīng)用于“文山州旅游規(guī)劃業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃”。“旅游+”一經(jīng)提出，既得到廣泛關(guān)注。國家旅游局長李金早認(rèn)為“旅游+”應(yīng)該從戰(zhàn)略層面、重點行業(yè)和熱點領(lǐng)域三個方面著手。在新常態(tài)下，不同產(chǎn)業(yè)融合不斷催生出新的旅游業(yè)態(tài)，“旅游+”模式正釋放出巨大的能量。
美麗中國靠美麗鄉(xiāng)村打基礎(chǔ)，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展全面嵌入“旅游+”，不僅可以調(diào)整優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟文化交流，改變農(nóng)村村容貌和環(huán)境衛(wèi)生，促進(jìn)農(nóng)村生態(tài)環(huán)境的保護和建設(shè)，還可以作為精準(zhǔn)扶貧的先行者，幫助農(nóng)名脫貧致富。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展全面嵌入“旅游+”需要緊緊吳濤功能提升、業(yè)態(tài)延伸和轉(zhuǎn)型升級三大主題，加大政策扶持，創(chuàng)新發(fā)展機制，全面提升鄉(xiāng)村旅游發(fā)展質(zhì)量和服務(wù)水平。同時，也可以延伸出態(tài)+文化、景區(qū)+農(nóng)化、養(yǎng)生+名俗、古村落+非遺、物聯(lián)網(wǎng)+旅游+鄉(xiāng)村等。
（四）鄉(xiāng)村旅游開發(fā)需要注重保持鄉(xiāng)村環(huán)境的真實性與完整性
鄉(xiāng)村環(huán)境的真實性與完整性是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的動力，也是吸引旅游者前來的源泉。發(fā)過、日本等國家高度重視鄉(xiāng)村風(fēng)景的真實性，十分在意鄉(xiāng)村景觀的恢復(fù)與保護，盡可能的保護傳統(tǒng)、古樸的景觀。
基于對鄉(xiāng)村旅游基本特征的以上人士，在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品時，要堅持有效的凸顯地方特色，彰顯個性，確保鄉(xiāng)村旅游原有風(fēng)貌的真實性和完整性；充分重視與理解鄉(xiāng)村環(huán)境的脆弱性和不可再生性，維系鄉(xiāng)土文化的原真性和完整性，實現(xiàn)文化保護和經(jīng)濟發(fā)展和諧共生，同步發(fā)展。
（五）鄉(xiāng)村旅游專業(yè)合作組織化
鄉(xiāng)村旅游專業(yè)合作組織是提高鄉(xiāng)村旅游專業(yè)化程度和集約化水平的重要手段。從鄉(xiāng)村旅游實踐除法，喜歡也合作組織的功能不僅僅是光要服務(wù)于組織內(nèi)的成員，必須通過參與市場競爭尋求壯大，企業(yè)化經(jīng)營是鄉(xiāng)村旅游專業(yè)合作組織的必然選擇。
類似于服務(wù)中心、協(xié)會、旅游服務(wù)公司、聯(lián)合社等鄉(xiāng)村旅游的專業(yè)合作組織仍然繼續(xù)存在，專業(yè)合作組織多種形式共存。實現(xiàn)專業(yè)組織合作功能的多元化，延長利益相關(guān)者聯(lián)合的鏈條，擴展合作的專業(yè)類型，逐步提升服務(wù)質(zhì)量，鄉(xiāng)村旅游合作組織化大有可為。
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（一）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品逐步多元化
隨著土地流轉(zhuǎn)政策的完善與旅游經(jīng)濟扶持政策的出臺，城鄉(xiāng)空間距離的縮短，低端化的初級鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品不能滿足大眾所需，農(nóng)家樂、民俗村、田園農(nóng)莊、農(nóng)業(yè)科技園、古村落、鄉(xiāng)村度假村等產(chǎn)品層出不群，產(chǎn)品逐漸日趨精華化、高端化。例如成都市的“五朵金花”就是梅花、花卉、菊花、荷花、菜園為主題發(fā)展的不同鄉(xiāng)村旅游品牌。
旅游者對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的多元化、內(nèi)容的豐富度和體驗的差異性期盼日益增長。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)需要主動迎合旅游者的需求，為旅游者提供更多的選擇機會，包括交通出行的自主化、旅游業(yè)務(wù)的自主化、參加旅游過程的自主化等。
不斷學(xué)習(xí)鑒定國外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的先進(jìn)經(jīng)驗，旅游項目開發(fā)與服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化得以進(jìn)一步規(guī)范；情親化、個性化的旅游產(chǎn)品業(yè)已成為旅游競爭的新態(tài)勢，在標(biāo)準(zhǔn)化的基礎(chǔ)上進(jìn)行親情化、個性化的延伸，全面提升旅游產(chǎn)品質(zhì)量，依據(jù)旅游者的不同特點和不同需要，提供只是定制化的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。也就是說，未來的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，應(yīng)該是在標(biāo)準(zhǔn)化的基礎(chǔ)上逐漸增加更多的個性化元素。
鄉(xiāng)村旅游必須基于標(biāo)準(zhǔn)化展開個性化鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)管理，這是市場選擇和旅游者需求筆畫倒閉的結(jié)果。選擇自駕游出線的旅游者比重越來越高，在鄉(xiāng)村游中表現(xiàn)的尤為突出。旅游者希望前往的鄉(xiāng)村應(yīng)該是個性化的獨特性十足的。鄉(xiāng)村旅游必須適應(yīng)市場的變化，規(guī)劃出自己的特色，讓景色、產(chǎn)品、接待、管理均有自身的獨特之處。
（三）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展全面嵌入“旅游+”
“旅游+”戰(zhàn)略有北京伯聯(lián)顧問提出，病應(yīng)用于“文山州旅游規(guī)劃業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃”。“旅游+”一經(jīng)提出，既得到廣泛關(guān)注。國家旅游局長李金早認(rèn)為“旅游+”應(yīng)該從戰(zhàn)略層面、重點行業(yè)和熱點領(lǐng)域三個方面著手。在新常態(tài)下，不同產(chǎn)業(yè)融合不斷催生出新的旅游業(yè)態(tài)，“旅游+”模式正釋放出巨大的能量。
美麗中國靠美麗鄉(xiāng)村打基礎(chǔ)，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展全面嵌入“旅游+”，不僅可以調(diào)整優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟文化交流，改變農(nóng)村村容貌和環(huán)境衛(wèi)生，促進(jìn)農(nóng)村生態(tài)環(huán)境的保護和建設(shè)，還可以作為精準(zhǔn)扶貧的先行者，幫助農(nóng)名脫貧致富。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展全面嵌入“旅游+”需要緊緊吳濤功能提升、業(yè)態(tài)延伸和轉(zhuǎn)型升級三大主題，加大政策扶持，創(chuàng)新發(fā)展機制，全面提升鄉(xiāng)村旅游發(fā)展質(zhì)量和服務(wù)水平。同時，也可以延伸出態(tài)+文化、景區(qū)+農(nóng)化、養(yǎng)生+名俗、古村落+非遺、物聯(lián)網(wǎng)+旅游+鄉(xiāng)村等。
鄉(xiāng)村環(huán)境的真實性與完整性是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的動力，也是吸引旅游者前來的源泉。發(fā)過、日本等國家高度重視鄉(xiāng)村風(fēng)景的真實性，十分在意鄉(xiāng)村景觀的恢復(fù)與保護，盡可能的保護傳統(tǒng)、古樸的景觀。
基于對鄉(xiāng)村旅游基本特征的以上人士，在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品時，要堅持有效的凸顯地方特色，彰顯個性，確保鄉(xiāng)村旅游原有風(fēng)貌的真實性和完整性；充分重視與理解鄉(xiāng)村環(huán)境的脆弱性和不可再生性，維系鄉(xiāng)土文化的原真性和完整性，實現(xiàn)文化保護和經(jīng)濟發(fā)展和諧共生，同步發(fā)展。
（五）鄉(xiāng)村旅游專業(yè)合作組織化
鄉(xiāng)村旅游專業(yè)合作組織是提高鄉(xiāng)村旅游專業(yè)化程度和集約化水平的重要手段。從鄉(xiāng)村旅游實踐除法，喜歡也合作組織的功能不僅僅是光要服務(wù)于組織內(nèi)的成員，必須通過參與市場競爭尋求壯大，企業(yè)化經(jīng)營是鄉(xiāng)村旅游專業(yè)合作組織的必然選擇。
類似于服務(wù)中心、協(xié)會、旅游服務(wù)公司、聯(lián)合社等鄉(xiāng)村旅游的專業(yè)合作組織仍然繼續(xù)存在，專業(yè)合作組織多種形式共存。實現(xiàn)專業(yè)組織合作功能的多元化，延長利益相關(guān)者聯(lián)合的鏈條，擴展合作的專業(yè)類型，逐步提升服務(wù)質(zhì)量，鄉(xiāng)村旅游合作組織化大有可為。
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